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主頁>行業動態> 阿里巴巴與秒針達成戰略合作 共建品牌廣告新生態

北京時間7月24日消息,阿里巴巴與第三方數據公司“秒針系統”簽署戰略合作協議。在此合作框架下,阿里媽媽旗下Uni Desk產品已正式與秒針的AdMonitor產品實現對接,賦能秒針基于阿里大數據進行TA驗證。

此次合作標志著阿里媽媽與第三方廣告監測開啟在品牌廣告層面上的合作,也意味著其在品牌數字營銷生態中即將打開一個全新的局面。



作為擁有阿里巴巴超級數據金礦的大數據營銷平臺,阿里媽媽實際上相當于坐擁堪比Google、Facebook、Amazon三者的數據集合體,此次戰略合作意味著這種數據優勢首次賦能于品牌廣告生態內的第三方數據角色,同時,雙方也將共同探索數字營銷的效果評估體系,為品牌主創造更大的價值。

UniDesk即代理商營銷工作平臺,是阿里巴巴Uni Marketing戰略的重要組成部分,其開放了用數據和技術賦能代理服務品牌主的合作領域。目前,陽獅集團已成為阿里媽媽UniDesk首個共建伙伴。據悉,為實現品牌數字營銷的全面升級,陽獅集團旗下的四大代理公司已全部完成Uni Desk的安裝,其服務的FMCG、奢侈品等行業的七個品牌已進入排期階段。

在這個過程中,來自第三方的數據監測對于營銷效果評估而言顯得尤為重要,而與秒針的戰略合作,正式開啟了阿里媽媽與第三方合作的生態模式——代理商與廣告主現在可以在使用Uni Desk優化數字廣告投放的同時,通過第三方監測來驗證廣告投放完成度。

作為阿里的營銷平臺,阿里媽媽近來一直希望能使用合適的方式開放自身的大數據營銷能力給行業內公司的產品與服務使用。此次Uni Desk與第三方廣告監測公司建立了合作關系,則可以更好的推動品牌數字營銷的生態發展。

UniDesk平臺使品牌廣告能利用阿里大數據在整個投放過程中進行動態優化,其以數據和技術服務商的角色幫助廣告的供需雙方提升效能,但媒體的采買仍需由品牌主和代理商自行完成。廣告主與代理商采用第三方來做投放監測,在業內已是被普遍認可的審計方式,在數字廣告投放過程中,通常會以目標受眾的數據來作為監測評估指標,除賦能秒針、友盟+這兩家第三方使用和驗證阿里的基礎人群屬性數據外,Uni Desk還將提供更多能表征消費者興趣維度的投放數據,來驗證消費者市場對品牌的接受程度。

賦能第三方基于阿里營銷大數據的效果評估體系,是與多方共建大數字營銷戰略的重要一步。阿里表示,會繼續推動營銷領域技術探索,用數據賦能更多的代理商與品牌主,推動大數據營銷的行業發展,共建“新營銷”下的品牌數字營銷新生態。

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